Das Ziel von SEO für KMU (kleine und mittelständische Unternehmen) und für Selbständige ist es, das Ranking ihrer Websites in den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Und das ist dringend nötig. Denn laut einer Studie von Das Örtliche in Zusammenarbeit mit der Search & Information Industry Association (SIINDA) benötigen 95% aller Websites kleiner und mittelständischer Unternehmen eine Optimierung.
Optimieren Sie Ihre Website und lassen Sie Ihre Konkurrenz einfach hinter sich! Als SEO-Beraterin mit Fokus auf KMU und Selbständige helfe ich Ihnen gerne dabei.
Werden Sie online sichtbar: mit SEO für KMU
Die Deutschen verbringen immer mehr Zeit online. Dem Statistischen Bundesamt zufolge sind sie dabei meist auf der Suche nach Produkten und Dienstleistungen – und das zunehmend in ihrer direkten Umgebung. Insbesondere für Sie als lokales Unternehmen bedeutet das, dass Ihre Interessenten Sie online suchen. Aber finden sie Sie auch?
Der Einstieg in die Online-Suche erfolgt meistens über Suchmaschinen, wie Google. Wenn Sie dort nicht gefunden werden, überlassen Sie Ihrer Konkurrenz das Geschäft. Deshalb ist es wichtig, dass Sie mit Hilfe von SEO auch als KMU auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisseiten (SERPs) präsent sind. Denn durch ein gutes Ranking steigt Ihr Traffic… und in der Folge auch Ihr Umsatz.
SEO für KMU: 7 Tipps zur lokalen Suchmaschinenoptimierung
1. Legen Sie einen Google My Business-Eintrag an.
Google My Business bzw. Google Places ist das Google-Branchenbuch. Ein Google My Business-Eintrag ist mit einer eigenen kleinen Website vergleichbar. Dieser ist bei der Suchmaschinenoptimierung für KMU und Selbständigen besonders relevant.
Die Daten Ihres Google My Business-Eintrags verwendet Google, um Ihre Firma bei passenden Suchanfragen in Google Maps auszuspielen. Somit könnte man auch von einem Google Maps-Eintrag sprechen. Deshalb sind Anlage und Pflege dieses Eintrags für die lokale SEO-Optimierung besonders wichtig. Ein Link zu Ihrer Website verifiziert nicht nur Ihren Google My Business-Eintrag, sondern sichert Ihnen gleichzeitig einen wertvollen Backlink.
2. Halten Sie alle Online-Branchenbucheinträge konsistent.
Branchenbücher gibt es im Internet wie Sand am Meer. Wenn Sie diese Einträge (Local Citations) nicht pflegen, kann das zu einer Inkonsistenz Ihrer Adressdaten führen. Denn dann gehen die Betreiber der Online-Branchenbücher, wie Cylex, Yelp und Gelbe Seiten, selbst auf die Suche nach Informationen über Ihr Unternehmen. Schließlich möchten sie zu jeder lokalen Suche einen passenden Treffer liefern.
Dies führt zu unterschiedlichen Schreibweisen bei Name, Adresse und Telefonnummer… oder gar zum Auftauchen veralteter Informationen. Suchmaschinen können so nicht erkennen, welches Verzeichnis den korrekten Eintrag liefert. Die Pflege der sogenannten NAP-Daten (name, address, phone number) ist deshalb ein wichtiger Rankingfaktor beim lokalen SEO. KMU rate ich daher dringend, alle Online-Verzeichnisse laufend konsistent zu halten. Gleichzeitig generieren Sie mit manchen dieser Einträge weitere Backlinks.
3. Machen Sie lokale Onpage-Optimierung.
Keywords, also Suchbegriffe, für die Sie mit Ihrer Website ranken möchten, lassen sich auch beim SEO für den Mittelstand auf regionaler Ebene identifizieren. Wie bei der überregionalen Suchmaschinenoptimierung gilt es, relevante Keywords zu finden und diese in Meta-Tags, Text, Bildoptimierung, etc. einfließen zu lassen.
4. Nutzen Sie strukturierte Daten.
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, wie Google und Bing, den Inhalt einer Website besser zu verstehen. Lokale Unternehmen haben die Möglichkeit, Ihre Unternehmensdaten, Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen, Bewertungen etc. mit einem Markup zu versehen. Bei einer passenden Suchanfrage kann Ihr Unternehmen dann prominent herausgestellt werden.
5. Sammeln Sie Bewertungen.
Bewertungen, beispielsweise aus Ihrem Google My Business-Eintrag, sind für Google ein wichtiges Indiz Ihrer Vertrauenswürdigkeit. Deshalb gilt: Sammeln Sie für Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung so viele Sternchen, wie Sie kriegen können.
6. Reagieren Sie auf alle Bewertungen.
Durch Bewertungen kommunizieren Internetnutzer mit Ihnen. Der Algorithmus von Suchmaschinen realisiert, ob Sie auf diese Nachrichten von Kunden reagieren oder nicht. Durch eine Reaktion auf Ihre Bewertungen, seien diese positiv oder negativ, können Sie Ihr Ranking positiv beeinflussen. Doch nicht nur das: Denn mit einer Antwort auf einen Kommentar bringen Sie auch Ihr Interesse an Ihren Kunden und deren Feedback zum Ausdruck.
7. Generieren Sie lokale SEO-Backlinks.
Wenn Unternehmen aus Ihrer Region auf Ihren Internetauftritt verlinken, unterstreicht dies die lokale Bedeutung Ihres kleinen oder mittelständischen Unternehmens. Beim Sammeln lokaler Backlinks spricht man auch von lokaler Offpage-Optimierung.
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Lokales SEO: KMU dürfen die Bedeutung von Local Citations nicht unterschätzen
Wer früher nach einem Unternehmen suchte, griff nach einem regionalen Branchenbuch. Heute wird häufig danach gegoogelt. Öffnungszeiten sowie Telefonnummern und Adressen gehören zu den meistgesuchten Informationen im Internet.
Auch heute noch stammen viele lokale Suchergebnisse von Branchenbüchern. Diese werden angezeigt, wenn Nutzer Produkte oder Dienstleistungen in ihrer Umgebung suchen. Als Suchergebnis erhalten sie in der Regel Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sowie häufig auch die Öffnungszeiten der in Frage kommenden Anbieter.
Doch Online-Branchenbücher, Apps, Kartendienste und Navigationssysteme liefern nicht nur dem Suchenden wichtige Informationen. Auch Suchmaschinen holen sich Unternehmensdaten aus diesen Quellen. Sind diese Standortdaten nicht einheitlich, kann eine Suchmaschine bei einer lokalen Suche keinen eindeutigen Treffer ausspielen. Im schlimmsten Fall verzichtet sie ganz auf die Anzeige Ihres Unternehmens. Besonders für KMU ist es deshalb äußerst wichtig, dass alle Informationen jederzeit aktuell und korrekt sind.
Wie entstehen uneinheitliche Standortdaten?
Inkonsistente Standortdaten entstehen beispielsweise dadurch, dass die Betreiber von Online-Branchendiensten selbst das World Wide Web durchforsten, um die Adressdaten Ihres Unternehmens ausfindig zu machen. Denn natürlich möchten sie bei einer entsprechenden Suchanfrage einen passenden Treffer liefern. Sind ihre NAP-Daten im Internet inkonsistent, verbreiten sich fehlerhafte Informationen leicht weiter.
Hinzu kommt, dass einige Branchenbücher keinen Schutz der eingetragenen Daten vor Überschreibung bieten. Dadurch sind Sie vor falschen Angaben in diesen Verzeichnissen selbst dann nicht gefeit, wenn Sie den Eintrag selbst angelegt haben. Außerdem formatieren unterschiedliche Verzeichnisse ihre Einträge auf verschiedene Art und Weise. So wird Ihr Eintrag in ein Korsett gezwängt, in welchem Ihre Daten womöglich nicht korrekt wiedergegeben werden.
Wie Sie uneinheitlichen NAP-Daten vorbeugen können
Um inkonsistente NAP-Daten zu vermeiden, ist die Anlage und Pflege der eigenen Unternehmensdaten beim lokalen SEO für KMU unverzichtbar. Als Partnerin von Ströer Online Marketing biete ich Ihnen einen umfassenden Listing-Service.
Ich trage Ihre Unternehmensdaten, wie Firmierung, Branche (Kategorie), Anschrift, Homepage, Telefon, E-Mail und Öffnungszeiten, in mindestens 30 SEO-relevante Online-Verzeichnisse, Branchenbücher, Navigationssysteme und Sprachassistenten für Sie ein. Die Anzahl der relevanten Verzeichnisse variiert je nach Branche. Die durchschnittliche Anzahl liegt bei 40 Einträgen. Eine vollständige Übersicht über alle Verzeichnisse erhalten Sie hier.
Anschließend bekommen Sie einen Zugang zu meinem Online-Tool, um Änderungen oder Neuigkeiten schnell selbst zu veröffentlichen. In einem Onboarding-Gespräch erkläre ich Ihnen die Funktionalitäten des Tools ausführlich.
Ihre Vorteile mit meinem Listing-Service
- Schutz Ihrer eingetragenen Daten: Die einmal eingetragenen Daten können nicht von Dritten geändert werden.
- Konsistenz Ihrer eingetragenen Daten: Ihre Kunden und Interessenten erhalten über verschiedene Quellen hinweg konsistente und korrekte Informationen zu Ihrem Unternehmen. Das Vertrauen von Google & Co. in Ihr Unternehmen wächst.
- Zeit- und Kostenersparnis: Ich trage Ihre Basisdaten in den für Sie relevanten Verzeichnissen ein. Sie können diese jederzeit ändern und ergänzen.
- Umfangreiche Onlinepräsenz: Reichern Sie Ihre Basisdaten mit Ihren multimedialen Inhalten, wie Fotos und Videos, an. Auch Zusatzangaben, wie beispielsweise zu möglichen Zahlungsarten, können Sie ganz einfach ergänzen.
- Bewertungsmanagement: Bewertungen, die Sie in diesen Online-Verzeichnissen erhalten, managen Sie mit dem Premium-Listing an einer zentralen Stelle. Mit einer Reaktion auf Ihre Bewertungen zeigen Sie Interesse an Ihren Kunden. Doch nicht nur das. Sie liefern auch Suchmaschinen ein positives Signal, die Ihr Interesse an der Meinung Ihrer Kunden honorieren. Zudem schafft ein professionelles Bewertungsmanagement Vertrauen bei potentiellen Kunden.
Basis-Listing
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Eintrag in durchschnittlich 40 Online-Verzeichnisse, Sprachassistenten und Navigationssysteme (je nach Branche) mit entsprechenden Backlinks auf Ihre Website (verzeichnisabhängig)
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Einheitliche NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und Öffnungszeiten auf allen Portalen
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Ansprechende Präsentation Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (inklusive Sonderangeboten) durch Einbindung von Bildern und Videos
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Laufende Kontrolle und Pflege Ihrer Einträge
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Echtzeitaktualisierung Ihrer Daten bei Änderungen (verzeichnisabhängig)
Premium-Listing
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Eintrag in durchschnittlich 40 Online-Verzeichnisse, Sprachassistenten und Navigationssysteme (je nach Branche) mit entsprechenden Backlinks auf Ihre Website (verzeichnisabhängig)
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Einheitliche NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und Öffnungszeiten auf allen Portalen
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Ansprechende Präsentation Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (inklusive Sonderangeboten) durch Einbindung von Bildern und Videos
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Laufende Kontrolle und Pflege Ihrer Einträge
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Echtzeitaktualisierung Ihrer Daten bei Änderungen (verzeichnisabhängig)
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Aktives Bewertungsmanagement
* Die Mindestvertragslaufzeit beträgt 24 Monate. Die angegebenen Preise sind Nettopreise und verstehen sich zzgl. 19% MwSt. Die Rechnungsstellung erfolgt jährlich im Voraus. Der Vertrag ist mit einer Kündigungsfrist von zwei Monaten zum Ende der jeweiligen Vertragslaufzeit kündbar. Der Vertrag verlängert sich um 12 Monate, wenn er nicht vor Ende der Vertragslaufzeit gekündigt wurde.
SEO: KMU profitieren besonders
Profitieren Sie als kleines oder mittelständisches Unternehmen oder als Selbständiger von SEO! KMU können mit entsprechenden Optimierungen ihre Sichtbarkeit gegenüber ihrer Konkurrenz in den organischen Suchergebnissen erhöhen. So steigern sie Ihren Traffic und in der Folge auch ihren Umsatz.
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